短视频创新社交语言

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短片:创新的社交语言(在线中国)

 短视频创新社交语言 未命名

2月15日,江西省分宜县东村乡南村村广场舞姨在东渡风景区发起振动表演。随着经济社会的发展,当地村民对美好生活的渴望逐渐成为现实,新事物的接受越来越快,精神焕然一新。

黄传庚(人民视野)

快速的手,颤音,第二个镜头,梨视频......这些熟悉的短视频应用程序在不久的将来正在经历爆炸式增长。最近发布的《短视频用户价值研究报告2018-2019》(以下简称《报告》)指出,短视频已成为目前最流行的视频应用,是网民日常跨屏应用的核心组成部分。简短而简洁的短视频在不知不觉中重塑了媒体格局和舆论生态,创造了新一代的社交语言。

短视频突然出现

短片的兴起在短短几年内出现。无论是短视频网络红辣椒酱,Aikeri,还是短视频制作“一个”和“两个多”的平台,都见证了短命的视频热门和热门。据统计,中国短视频独立用户数已达5.08亿,占国内互联网用户总数的46%。在过去的六个月中,在各种视频媒体格式中,短视频用户具有最高的使用率并且是用户的在线娱乐的主要形式。

短片的流行与人们社会风格的变化密切相关。简短的视频碎片化,动员和社交化使每个人都可以轻松地联系和参与。无论是早上的地铁还是起居室的沙发,只需点击一下,您就可以随时观看长达5分钟的短视频。用户通过赞美和评论表达他们的态度和想法,并与朋友实时分享。短视频表单还可以节省用户流量。

短片长度,内容集中度和表现力都符合移动互联网时代公众的收视习惯,因此很快就会渗透到公众的日常生活中。其中,年轻人是引领短视频潮流的主力军。《报告》指出,“80后”和“90后”是观看和使用短视频的主要群体,20至39岁的用户占总用户的55.2%。

更加注重自我表达

短片的流行不仅影响人们的娱乐和休闲风格,还扩大了自我表达的渠道和形式。对于短视频用户,他们不仅是屏幕外的消费者,还是屏幕上的制作人。

烹饪食物,美容和美容,生命科学,娱乐和有趣...短视频的内容是无所不包的。《报告》指出,个人爱好和录制生活是参与内容制作的短视频用户的两个主要驱动因素。短视频的内容制作满足用户的个性化和视频化表达意愿和分享需求。

因此,短视频产生了来自私营部门的大量流行网络。例如,由于模仿明星化妆,“变量女王”,因为美食热门的美食博主“辣味天子”,骑着摩托车与妻子一起旅行世界的“修女”。与早期过滤器的美容过滤器中的歌唱,舞蹈和模仿形式的自我呈现不同,植根于生活的内容开始显示出强大的生命力。

这背后是社会文化和价值观的反映。烹饪食物视频的流行表达了人们对生活和饮食的更高品味;美女视频的美感传达了人们对美的追求;实用技能视频反映了人们生活的智慧;娱乐和有趣的视频展示了人们的工作。解压缩并放松。在“微观社交”时代,短视频已成为用户广泛应用的新表现形式。

《报告》指出用户的内容消费需求呈现出多元化的特征,娱乐和娱乐需求与高质量的内容并存。短视频不仅是用户放松的减压设备,也是信息和社交连接器的重要来源。

内容是王有田

目前,经历了野蛮的增长后,短视频行业已开始从交通竞争转向内容价值竞争,并已进入稳步发展阶段。《报告》指出短视频用户红利逐渐消退,行业监管越来越好,高质量的内容将成为短视频平台开辟新生活的关键。以头部视频平台“振动”和“快速”为例。 “内容丰富”是用户选择这两个平台的最重要因素。 “振动”和“快速手”具有丰富的幽默或实用内容,以及不同网络中不同网络特征的红人,升级平台的活动。

随着短视频行业的不断升温,短视频已成为内容营销的新定位,而“短视频”商业模式也开始流行起来。例如,短视频游览,短视频电子商务,短视频新闻。许多公司和个人使用短视频格式进行宣传,短视频的短片播放能力得到进一步提升。但实现背后的核心仍然是内容,内容是短视频广告的第一要素,以打动用户。短视频依赖于内容直接攻击用户的需求,并寻求与用户的情绪产生共鸣,从而实现消费转换并成为用户青睐的广告形式。

专家指出,在深化内容领域,加强用户研究,探索商业模式,建立平台生态的实践中,短视频产业的发展将有更多的可能性。随着监管机制的收紧和娱乐内容的同质化,高质量,原创内容的发展以及中长尾垂直内容的扩展将成为提升短视频内容和差异化竞争价值的重点。

何信义

何信义

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浏览 (3)  •  2019-05-15  •